今年过年期间，经过纽约时代广场的人们记住了中国人的两样东西：一个是央视春晚，另一个是华晨汽车去年底刚发布的华颂品牌。这两者以拜年的方式在今年2、3月份先后出现在纽约时代广场的大屏幕上。
纽约时代广场可以说是全球最受瞩目的商业核心地段，年均游客流量达到4.5亿人次，被视为“吸引全球目光”的窗口，有着绝佳的品牌输出效果。过去曾经登陆纽约时代广场的中国品牌包括百度、京东、五粮液、格力、海尔等世界级领导品牌。
作为一个国家级的文化节目，央视春晚的出现或许并不稀奇，但一个完全脸生的自主汽车品牌，华颂的“纽约之旅”无法不叫人侧目。
2014年才面世的华颂品牌在国内并不为人所熟知。不过华颂亮相后的每一次出手，却都绝对算得上“壕”。除了高调登陆纽约，还在最近获得了世界顶级酒店品牌喜达屋认可，成为酒店用车合作品牌。要知道，喜达屋之前合作过的汽车品牌都是宝马、奔驰这类高端豪华品牌。这一系列赚足眼球的营销手段，让华颂品牌和即将上市的华颂7引发了极大的关注。
那么华颂是一个什么样的汽车品牌？它凭什么可以“占据”最显眼的纽约时代广场？
3月27日，将目标定位为高端MPV市场的华颂品牌旗下首款MPV车型华颂7正式上市，三款车型售价覆盖23.77万至28.77万元，这一价格不仅远高于自主品牌诸如大通G10等同类产品，起步价也高于MPV市场的常胜将军别克GL8(20.9万元起)和本田奥德赛(22.98万元起)。当然，这一价格立刻引起了巨大争议，不过在华晨汽车董事长祁玉民口中，这是一个“在自主品牌中是独自成峰，与合资品牌敢于争锋的一个高端品牌。”
从数据上看，MPV市场被认为是继火爆的SUV市场后最有希望喷发的又一片蓝海。2014年，MPV市场销量由2013年的133.93万辆提升至192.26万辆，同比攀升43.5%，高于SUV的37.1%，在乘用车市场增长最快。在市场份额上，MPV占乘用车市场总销量的比重也从2013年的8.2%迅速上升为10.4%， 2012年这一市场的份额仅有4.0%。
从各品牌的表现来看，中低端MPV市场牢牢地被五菱宏光、宝骏730和欧诺等自主品牌把持着，而中高端MPV市场则长年由别克GL8和奥德赛领跑。2014年，别克GL8以80476辆成绩继续斩获高端MPV市场销量冠军。
尽管MPV热度在上升，但实际上并未进入真正的剑拔弩张状态。而且在德系品质的高端MPV车型上，目前除了表现欠佳的奔驰唯雅诺之外，尚无更多可选车型，这或许正是华晨依托德系宝马技术推出华颂品牌的初衷所在。
祁玉民带着“再造宝马”的意图，试图在宝马全方位支持下来打造一款高端的MPV车型。所以华颂7斥资26亿，从设计到制造整个过程，都打上了浓浓的宝马烙印。整体设计由宝马的御用设计团队Designworks造型工作室完成，主设计师是宝马X3的外饰设计总监，整车还有超过1/4以上的零部件与宝马共享配套资源体系。
说到MPV中的MPV，那一定非别克GL8莫属，所以顶着“首席精英尊驾”头衔而来的华颂，对手紧紧锁定了GL8。不仅如此，华颂还请来曾经的上海通用副总、英国专家高博文任CEO，1999年，正是此人把GL8引入了中国。
1999年，GL8以“陆上公务舱”进入中国并开启自己MPV市场领跑者时代，到2010年GL8将自己升级为“首席商务舱”，宣布进入豪华公商务MPV细分市场，这不仅是GL8品牌发展道路上的一次嬗变，同时也意味着整个中国公商务汽车消费发生了巨大的转变，豪华商务车重新找到属于自己的领地。就在GL8进军豪华MPV市场的同一时期，广汽丰田开售丰田埃尔法，一汽Mazda8也马不停蹄在长春下线。
自主MPV长期在低价MPV市场形成自己的优势，2014年全年，自主MPV占整个MPV市场的份额竟高达9成以上。但在高端市场，却始终未出现能与合资品牌一较高下的品牌。譬如江淮与东风风行都曾推出对标GL8的车型，但最终无不败兴而归。那么华颂又凭什么撼动GL8的垄断地位？除了核心技术不够强外，缺乏一整套先进的销售和售后服务平台是自主品牌普遍的问题所在。
“宝马在一开始技术合作的时候就敏锐的发现，我们现在的经营和管理都不适合，包括接下来的销售，所以不光把车做好，还得把它经营好，这是一场革命。”祁玉民没有避谈华颂经营管理上存在的问题和宝马给出的支持，宝马以接近30人的销售团队，来帮助华颂7这个平台进行优化和调整升级，最后在宝马团队的支持下优选出了第一批经销商共31家4S店，均按照宝马的要求挑选。
尽管华晨组建了一只由华晨、宝马、麦格纳和麦肯锡四方人员组成的管理团队，按照国际标准塑造华颂品牌。但自主品牌近十年来在冲高的道路上，进行过多次尝试，无论是此前多次跳票的长城H8，又或者是目前饱受质疑的观致汽车，但到目前为止还没有过成功的案例。有了好的产品，不表示能够得到好的市场反馈。
以不菲的花费抢占纽约时代广场大频幕的宣传效果应该不会差，但对于志向高远的华颂7来说，接下来注定是一条不平坦的道路。
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